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营销

如何打造出能让Z世代一见就爱的产品？这可以说是不少传统品牌在做营销时的一大难题，究竟什么样的新鲜玩意儿而能够打动当下的年轻人呢？把握新消费趋势或许是一把钥匙，近日，云南白药的新品营销就给我们打了个样。

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一提到云南白药这个品牌，你首先能想到什么呢？一个传统的形象一定瞬间出现在你的脑海里，但你能想象到下图这些牙膏，也统统都是云南白药的产品吗？

如果就扫一眼，小编真的不会把这样的产品形象跟云南白药联想到一起，这种画风，难道真的不是某个深谙包装营销套路的网红品牌吗？其实，在大家都没注意到的时候，不少传统品牌都已经开始悄悄走起了转型之路，让我们来看看这款牙膏是如何俘获年轻人的心的吧~

瞄准年轻人喜好

要说当下的年轻人，到底有多爱奶茶，一组数据就能轻松让你知道！据艾媒数据显示，2021年每周喝一次奶茶的大学生占比为31.9%，每周奶茶消费2-4次的大学生占比为35.3%，19.7%的大学生每月1次或更少，从来不喝奶茶的大学生为7.2%，每天1次或以上的大学生占比5.9%。

这样的数据，可以说奶茶已经成为了现在年轻人不可或缺的饮品，而云南白药此次推出的新品“治愈之茶”，其中一款则是以奶茶为灵感，奶茶和牙膏搞跨界，紧跟趋势大潮，又“颜”“料”兼备的产品，没有理由不惹人喜爱。

高颜值包装必不可少

说起这款牙膏的“颜”，那就更不用说了，小清新的配色，配上各种网红茶饮口味作为噱头，以饮料包装作为灵感，很容易就能吸引大批年轻人的目光，也让不少网友给予了大波好评，纷纷表示“想立刻去刷牙”、“爱了爱了”。

满足猎奇心理

近年来，各种各样的网红饮品已经成为了年轻人的一张社交名片。在年轻人的朋友圈中常常会晒出各种颜值在线的饮料，无论是奶茶还是果茶，似乎这些网红饮料总能轻松抓住年轻人的目光，最离谱的是，不少年轻人为喝上一杯网红奶茶甘愿去排队数小时。在这种时候，云南白药选择突破“次元壁”进行跨界营销，自然就能收到年轻人的追捧，将饮料与牙膏结合起来，满足了年轻人的猎奇心理，自然愿意为其买单。

不少传统品牌苦于无法抓住年轻人的目光，云南白药的新品给了我们更多的思路，在深度洞察消费趋势的前提下，云南白药也让我们看到了传统国货焕发生机的更多可能。

作者：武静