本文作者：上海太素信息科技有限公司（转载请注明原作者及出处）

数字媒介时代，技术进步为市场带来繁荣同时，品牌和流量也被牢牢锁定。相当多的品牌在流量大潮中逐渐迷失自我，认为只要流量增长了，品牌自然也就形成了，将品牌视为流量的副产品。

但一时的流量增长远非品牌全部内容，只有当企业真正沉淀下去，才能抓住市场关键特征，以产品为基础打造品牌形象，才能在不断的市场更迭存活下去，构建真正的品牌护城河。太素认为，打造品牌，就是以产品为核心，让品牌被更多用户看到，其中有三个关键需要格外关注：

01新市场的占据

随着生活水平提升和消费世代更迭，消费者的需求路径也在发生着极大的改变。量的占有到质的追求、从功能性到情感、从成本到品牌溢价、从攀比到自我满足。随需求路径一起变化的，是以“人群”和“场景”为区分的细分市场成为时下品牌追逐的热点所在。当下的市场环境，新品牌往往需要借助产品、方式等要素创新，进而占据细分市场占据，最终实现品牌突围。

数字媒介时代，并不存在绝对意义的蓝海市场，无论是品类还是模式层面的创新，只要投入足够的时间和资源，都可以被复制出来，成为市井流传的致富经滥觞。无论是慧眼识珠，找寻到未被开拓的细分市场；还是通过用户教育，主动创造新的细分市场，都只是品牌突围的前奏。近些年能够被消费者认可的新品牌，无一不是在最短时间抢占细分市场，最终触达用户心智。

02新品类的打造

品牌的一切问题，归根到底都是产品问题。品牌需要基于用户需求，借助某些特定元素实现对品类和功能的代言，进而开创全新的品类。

真正有效的细分需要借助场景和用途实现，深入研究消费者在不同场景下使用产品的目的所在。对初创品牌而言，新品类是实现品牌曝光、创造品牌价值的源泉。新消费品牌或成熟品牌借助子品牌进行转型时，可以从意义、价值、体验、消费、精神等多个维度找到年轻人痛点所在，不只是差异化所在，还要更高效提供市场价值。这个过程，可以具体拆解为以下四个阶段：

1. 代言品类，选定细分的赛道切入，锚定品牌人群
2. 占据特性，通过设计，树立品牌独特的视觉资产
3. 聚焦业务，通过内容红利、渠道红利加营销渗透，打造细分品类用户心智
4. 借助品类第一的品牌认知，打造爆品矩阵，实现相关品类拓展

03新内容的构建

内容是企业的战略投资，好的内容能为品牌带来流量、粉丝、影响力，构建企业社交的隐性资产。海报、文案、公关稿件，凡此种种，都是内容输出的组成部分，好的内容能提升品牌厚度，让品牌可知可感。太素认为，内容层面的品牌建构主要通过以下五个层面来实现：

1. 对人群精准触达，让用户找到归属
2. 借助产品内容基因，让用户有好的体验
3. 传递品牌主张，获取用户认同
4. 借助话题营销，提升用户互动和参与
5. 在感官层面，打造品牌包装和形象

只有真正意识到用户和平台所在。品牌才能基于媒介形态不同，打造不同内容矩阵，才能真正让品牌具有创造、激活并变现内容的能力。