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开栏的话：“影响力”，是破层出圈融媒作品的展台，也是打造影响力融媒作品的必看宝典。开栏第一期，登台亮相的是《检察日报》今年全国两会期间“破圈”的融媒作品出炉记。
纪实普法动画
《“重返”案发现场》炼成记
检察日报社融媒体策划工作室负责人
胡玉菡
“怎么还没有更新？”“可以出电影吗？”今年全国两会前夕，快手、微博等新媒体平台上网友催更声此起彼伏，这样的场景常出现在某些热播剧的评论区，这次令人意外的是网友竟追起了政务新媒体的“正剧”——检察英模系列纪实动画《“重返”案发现场·人民的检察官》（以下简称《“重返”案发现场》系列）。
纪实普法动画《“重返”案发现场》海报
这一系列纪实动画是最高人民检察院新媒体、检察日报融媒体策划工作室创新政法英模宣传方式，联合快手平台，在全网推出的首个普法纪实系列动画短片。动画短片融“纪实+普法+二次元+剧情”元素于一体，以真实案件为原型，呈现出有温度、有态度、有深度的普法纪实内容，全网播放量破2亿，话题总量超21.8亿。
细节决定策划的质感
作为2022年全国两会重点预热项目，以“新时代检察英模”作为核心主题非常适宜，但这并不代表该主题可能符合大众传播规律，就像一些主旋律宣传容易耽于生硬、陈旧一样，公式化的表达是政务宣传的通病。
作品的传播力，与初期的内容策划密不可分。第一步，我们确定人物，以新时代检察英模施净岚、潘志荣、王勇、梅玫、徐贺为原型；第二步，我们进行前期资料梳理，了解每位英模的特点、经历以及故事；第三步，我们依次对人物进行视频访谈，捕捉生动细节，并选定海南“土皇帝”黄鸿发特大涉黑案、“零口供”特大组织卖淫案、“永恒之塔”游戏私服侵权案等在社会上颇有影响力的案件作为案例故事，提前预埋传播点。
细节决定策划的整体质感，于是追求精益求精，打磨永无止境。如撰写剧本时，因某犯罪嫌疑人的一句台词是否符合人物个性，修改到第14稿才审定；动画制作过程中，多线同步创作会导致后期剪辑时画风差异较大，就要对大量画面统一进行调整；专业性较强的检察着装、警车标志等，都涉及原则性问题，一旦少画、漏画就会造成修改工作量巨大的局面；配音时习惯用普通话，但有的人物使用方言会增强代入感，于是多次请教当地检察干警传授方言……
项目的执行落地是第一位
项目越大，执行环节越多，涉及的人员、团队越多，统一调度安排越不易，重点是各方面的落实。《“重返”案发现场》系列是四方合作项目，既要满足最高检新媒体的政务定位，又要贴合快手平台的传播特点，初期常常出现各种互不理解的状况。我们作为中间协调的重要一环，主要负责踩好“平衡木”。
在项目推进过程中，当我们邀请配音演员遇阻时，就需要及时调整人选、对接档期，各类突发情况屡见不鲜，深夜里长时间“煲电话粥”沟通已成常态；多平台宣发时，文案风格与账号契合度以及审核尺度等问题让人颇费心思……我们整个团队连轴转。
每一次需要根据政务要求进行调整时，我们会将调整原因以及变通方案与其他合作方一并讲解，同时在对接过程中集思广益、换位思考、互相理解，寻求最优解。因此，尽管对接环节繁琐，但四方都达成了高度共识，形成了良好的合作关系。
多元运营策略掌握传播节奏
全网话题总量超21.8亿，这是《“重返”案发现场》系列取得的传播成效，在检察系统内外推动形成了崇尚英模、学习英模、争当英模的良好风尚。这与该系列作品多元化的运营策略有着极大关系。
首先是传播物料多样化。正片发布前一日，我们单独剪出一版1分钟的高燃预告片，操刀剪辑师曾剪过《唐人街探案》等电影预告片，节奏十分带感，成为全系列作品中播放量最高的一期；主海报从英模群像与拼图概念切入，以“拼图人”为引线埋下伏笔，让观众进一步关注检察官拼好证据图片提起公诉的过程；为每一位检察英模制作单人海报2张，背景依然埋入“拼图人”主线，分别突出检察官个人与办案部分，切换不同视角吸引潜在读者；成片封面图上单独设置抢眼的封面标题，提前准备若干“碰题”，从第三人角度投票选出最终封面图；为每一集制作浓缩版片段，每段约1分钟，吸引网友追剧……
其次是运营策略完善。制作过程中，提前制定排期表，明确传播时间节点以及各发布账号，做到对项目进度的传播有预期；预告片发布后，快手平台即上线整体系列页面，发起“为最打动你的检察官点赞”活动，激励网友转评赞；及时联系检察英模所在地媒体跟进采访，根据动画中的案件故事进行延伸拓展，聚焦检察英模风采，在传统媒体、网络自媒体等掀起二次传播热潮，全网相关文章达5391篇；在微博等平台，有意识地设置可读性较强的话题，同时预埋二次衍生传播的话题集中冲榜，最高的二次传播话题阅读量约6000万；撬动头部UGC用户（生成内容用户）进行创意剪辑和视频创作，同时在一些影视剧账号拆分投放精彩片段，以“这个检察官不一般”等标题引流。
最后是提前沟通锁定推荐资源。《“重返”案发现场》系列在快手、快手极速版双平台开屏曝光，资源霸屏12小时；7次登上快手独家热榜，“重返案发现场”和“点赞人民检察官”主话题在榜时长超155个小时；联动百万大V“重返案发现场”专场直播16场，总观看人数713万，直播活动挂件总曝光138万次……
酒香也怕巷子深，做好内容的同时做优传播，才能快人一步达到传播效果。新媒体时代，自媒体单打独斗，这是初级玩法；中级玩法是策划核心，一处亮点即成就高光时刻；高阶玩法，且看资源重组配置后的“术业有专攻”。
柔性表达典型案例中的硬道理
检察日报社视觉部视频一组组长
刘萍
检察日报社视觉部编辑
韩甜
“一只鸟卖那么便宜，谁能想到是犯法的事情，整个人都蒙了。”伴随着徐州费氏鹦鹉案当事人的含泪讲述，短视频《如我在诉》开始还原案件背后的法治细节和暖心故事。
短视频《如我在诉》海报
山东省聊城市检察院承办检察官与案件当事人相拥
今年全国两会期间，南四湖专案、徐州费氏鹦鹉案等一批关乎民生的典型案例，成为多家媒体争相报道的焦点。作为检察媒体，如何从众多媒体报道中脱颖而出、将典型案例中的“硬道理”更柔性地表达出来，让老百姓可感受、能认同，《如我在诉》短视频对此进行了一些有益探索。
一个落点：
听案件当事人怎么说
检察机关的工作做得好不好，应该听听当事人怎么说。在探索如何创新案例报道时，我们首先想到的是聚焦案件中的“人”，邀请当事人出镜谈感受，摆脱以往宣讲式、说教式的呈现方式，通过人物真情实感展现检察宣传主题，实现检察新闻宣传的“初心”。
围绕“能动履职”“诉源治理”等检察工作高频词，我们初步筛选出徐州费氏鹦鹉案、南四湖专案、全国首例未成年人文身民事公益诉讼案等5个典型案例。这些案例涉及未成年人保护、公益诉讼、检察听证、检察监督等工作内容，有高度、有温度、有故事、有细节。检察机关通过依法能动履职，改变了当事人的命运与境遇，这样的办案故事完全可以通过当事人以情叙事、故事化叙事的方式得以呈现。
一个难点：
说服当事人出镜讲述
说服当事人出镜讲述，是整个策划过程中最大的难点。我们必须确保每个案例都是真实的主人公出镜讲述，这也是策划能否成功的关键。然而，或是考虑到保护个人隐私，或是畏惧镜头、不善表达，在沟通之初，大部分当事人都婉拒了我们的出镜邀请。我们克服困难，锲而不舍地与当地检察机关、当事人反复沟通，并在采取虚实拍摄、对画面及声音进行隐私处理等多种技术手段、绝对保护当事人隐私的承诺下，才最终打消了当事人的顾虑。
徐州费氏鹦鹉案当事人是一位单身母亲，孩子从小生病离不开人，检察机关作出的不起诉决定挽救了她的家庭。在检察机关之前建立良好沟通的基础上，我们持续跟进协调，才有了后来她在视频中的含泪讲述。还有两地检察机关联合支持农民工讨薪案中的农民工妻子、未成年人文身民事公益诉讼案中的未成年儿子与妈妈、南四湖专案中面貌焕然一新村庄的村支书，都在我们与各地检察机关的共同努力下，顺利完成了短视频拍摄，用切身感受将受众带入自己的故事与人物命运中，为检察案例短视频提供了一种新的叙事可能。
当然也有遗憾，有一个案子，我们跟进一个多月却始终无法联系到当事人，也未能说服当事人家属出镜讲述。这也提醒我们，在制作案例短视频时，要尊重当事人意愿，注重保护当事人隐私，恪守新闻伦理。
一个泪点：
真实的细节最打动人
真实的细节最动人。《如我在诉》视频中，每个案件如何用画面辅助讲述，如何利用画面塑造更深层次的情感输出，也是需要重点思考的内容。为此，我们对800G容量的案件素材进行梳理整合，耐心寻找体现真情实感的办案细节，构思镜头与镜头之间的衔接转换，并把画面巧妙地穿插进当事人的讲述中，在烘托情感的同时，实现检察机关如我在诉、检察为民宣传主题的软着陆。
比如，当未成年人文身民事公益诉讼案中的妈妈说到“我儿子去洗文身的时候，跟我抱怨他疼，我在流泪”时，忍不住揪住胸口、潸然泪下，让人真切感受到了一位母亲对孩子的疼爱。作品紧紧抓住这一真情流露的感人细节来渲染情绪，几秒的画面瞬间催泪。徐州费氏鹦鹉案中，当事人哭泣时，女检察官轻轻握住她的手，让她看到转机与希望；支持讨薪案中，主办检察官给当事人一个大大的拥抱，给她前行的勇气与力量……短短三分半钟的视频，没有刻意煽情，却处处是泪点。
一个亮点：
为传播效果做“加法”
《如我在诉》的创作思路，也考虑到了网络短视频的传播特性。人们更喜欢看到、也更容易接受视频场景中普通人的讲述。因此，案件当事人通过自述感受传达故事时，就会有很强的代入感，一方面为受众理解、感悟作品做了“减法”，另一方面也为视频的传播效果做了“加法”。
我们还遵循短视频创作传播规律，积极推广运营，例如通过相关短视频平台进行精细化分众传播，作品拆条发布后，短时间内便积聚大量流量，融合传播优势尽显。
提高检察机关职权活动
的社会能见度
清华大学法学院教授
张建伟
人民检察院的职权活动有其自身场域，除了一些社会高度关注的热点案件的特定活动场域，如法庭审判有一定的能见度之外，大部分检察职权活动的社会认知度都不算高。
我国检察机关作为国家法律监督机关，其职权活动贯穿刑事诉讼活动的始终。其中，自行侦查案件和提起公诉以及莅庭活动，更在整个刑事诉讼过程中占有举足轻重的地位。不仅刑事检察领域如此，近年来，在民事检察、行政检察以及公益诉讼检察工作中，检察机关同样扮演着越来越重要的角色。工作成绩有了，如何提高检察机关职权活动的认知度、增加检察工作的透明度、便于人民群众了解和监督，是检察机关需要认真思考的问题。
我国新闻媒体，不仅是国家大事、公务活动与社会各类新闻的载体，也是承担宣传使命的公共工具。检察系统的各类媒体也以自身的力量努力打造检察机关的社会形象，通过多种方式对检察工作和检察官的人与事进行报道、展现检察机关职权活动，对弘扬法治精神、普及法治知识、树立司法机关正面形象、规范司法行为、保障民众知情权和监督权，以及培育社会法治基础，都有着积极的、重要的意义。
提高检察机关职权活动的社会认知度、能见度，是检察系统各类媒体日常工作中要实现的功能。除此之外，在诸如全国两会和重大主题活动等重要场合，集中进行检察工作的报道与宣传，是短时期扩大检察机关影响力、展现检察工作成绩单、凸显检察官风采的大好时机。尤其是全国两会期间的报道与宣传，不仅能让人大代表和政协委员集中了解检察机关一年来的工作情况和成绩，也能使社会民众获得大量检察工作的信息，便于他们对检察工作作出准确的评估，更便于他们形成进一步改善检察工作的意见与建议，使宣传报道与国家民主活动紧密结合，为更好发扬民主和改善司法工作提供助力，也能够在较短时间内取得最具影响力的宣传效果。
检察日报社以其一贯的媒体专业精神和丰富的宣传报道经验，在每年的全国两会期间都承担着为人民代表、政协委员进行信息服务的任务，将检察机关的职能活动、取得的成绩以多种方式加以呈现，并且以一种民众更直观、更喜闻乐见的形式向社会传达检察机关服务人民、落实法治的信息。
今年全国两会的宣传报道也是一次十分成功的媒体运作。检察日报社在最高检的统一部署下，早早为两会宣传报道进行全面筹划，参与宣传报道的检察媒体人以饱满的精神状态和高度负责的态度，投入一连串的工作中。他们敏锐地采集各类新闻素材，以流畅、精准的语言对两会内容，尤其是与司法活动、检察机关有关的新闻进行及时报道，让广大读者第一时间掌握两会主要内容与精神；他们对最高检工作报告的报道与内容解读，也为人大代表和政协委员进一步了解检察工作提供了丰富的媒体资源。同时，两会的优质宣传报道使检察机关的广大干警更好地了解了两会情况以及人大代表、政协委员对检察工作的评价和期许。媒体准确、及时的报道，将各地检察机关与全国两会紧密连接起来，形成信息传播网络，鼓舞了检察人员的工作热情和对自身工作的自豪感、对检察角色的认同感。
毫无疑问，民主政治离不开发达的新闻媒体，随着我国各项事业的不断进步，媒体对于政治清明、经济发展、司法公正以及社会发展进步的促进作用将会越来越凸显。检察媒体在这个过程中，同样会以一种全身心投入的姿态，在国家法治大局中扮演重要角色。期望每年全国两会上，检察媒体能够保持优势，以更加美好的形象和精彩的宣传报道工作，为检察工作锦上添花，为这个激越昂扬的时代进行一次又一次的生动刻画。
（检察日报）