写作手法有哪些 常用的6种写作手法
笔名“两把刀”
有思想的人深度阅读
写广告文案不是玩辞藻、玩金句、玩好段子、玩道理。这些都是业余选手干的事。
广告文案，最终目的是要搞钱，文案是要解决商业问题。所以好的文案，你阅读后，不应该是夸赞写的好，有文采。
而是文案读后，你会想，就是这样，我也要这样干！
我是看到我手机里保存过去一个月我收集的文案图片，刚好我今天借文案写作方式，对图片也做个分享。
1、排比
我写文案，也喜欢用排比，排比句式相似，但是用重复推进句子，推进节奏，画面感切换，前后矛盾不停放大，情绪递进，最后再一释放，立马句子就盘活。
我很喜欢《踢不烂》的这个广告，主要采用了排比手法
2、使用比喻
比喻是一种常用的修辞手法，用跟甲事物有相似之点的乙事物来描写或说明甲事物，是修辞学的辞格之一。
有的产品功能，无法用文字描述出来，那么可以用类似事物状态、声音、颜色等去表达出来。
二锅头酒很烈，采取比喻方式，把燃烧岁月比喻成酒的味道，同时放大酒情感元素。
3、使用双关
“双关：在一定的语言环境中，利用词的多义或同音的条件，有意使语句具有两种意思，言在此而意在彼，这一种修辞手法叫做双关
在广告里使用双关，要基于洞察，及场景。利用同一个词，带来不同有趣联想，把品牌表达出来。
这个杜蕾斯玩的比较多，因为它的产品功能不方便说，双关方式非常适合表达，把这个场景跟另一个场景通过双关方式联想出来。
4、叠词使用
叠词是词和词连起来用，就是重复起来。比如：吃肉，叠词是：吃肉肉。
亲嘴，亲嘴嘴
我要我要，旺仔牛奶
叠词非常符合口语上音律变化，带来不同情感体验。
叠词使用，也容易从“文字”直接带到“画面感”，让人想象到相关要强调的含义。比如开业活动，你要说你的开业活动很省钱。
第一，你这样写：“活动很省钱”，这就是一句话。
第二，你这样写：“活动很省省省省省省省省省省省省省省钱”，这就是一种力度，让人感觉真的很省。
5、回文
即把相同的词汇或句子，在下文中调换位置或颠倒过来，产生首尾回环的情况，叫做回文，也叫回环。
服装就是一场高明的政治
政治就是一场高明的服装
回文写作，既是一种强调，也是一种重复，也是一种共鸣。
6、祈使句
用于表达命令、请求、劝告、警告、禁止等的句子。
这类句子用直接下命令方式，让你无意识的去做一件事。
很多品牌文案采取“先一步”方式，给个祈使命令，去截取流量。
比如：
旅游之前，先上马蜂窝；
饿了别叫妈，叫饿了么
这种祈使句文案，也是非常适合抢占优势心智，也是搞定位人喜欢使用的。
7、夸张
夸张文案是要突破想象，但是要合理，而不是吹牛皮；
比如香飘飘说绕地球三圈，这是突破想象，非常合理，只是没人干这事，去验证排三圈。
比如我们说：爱你一万年；一万年这是表达爱的持久力和定力。
8、反问
反问句就是用疑问的句式，表达肯定的观点。反问句表面看来是疑问的形式，但实际上表达的是肯定的意思，答案就在问句之中。反问的形式比一般的陈述句语气更加强烈，更能引起人们的深思与反思。
比如知乎，就用不停反问，问你，目的就是确定你不知道，还不来知乎来让自己知道。
9、重新定义
大众汽车：要么最好，要么没有
这种方式，重新提出对问题思考，引导你重新理解问题。
比如我问你：苹果一定就是甜的吗？
就会动摇你犹豫，这个时候广告就有机会给你装新的认知。
瑞辛问你，你喝的是咖啡，还是咖啡馆？让你重新理解咖啡，应该回到本质，别为星巴克的咖啡馆的房租付钱，而应该要为咖啡本身付钱。
10、数字使用
数字很神奇，数字利用的好，给人制造幻觉，好像是一个事实。
数字也能制造一种寓意，比如999元玫瑰，这卖的不是价格，而是爱情。
你定价998，这是在卖价格。
13、道谦词
我是前段时间，经常在抖音刷到这类广告，一个人对着镜头，弯腰鞠躬，然后说一句“对不起，我们来晚，给你把优惠给迟到”。
道歉词，看似道歉，实际是卖弄自己。
我非常喜欢日本一个冰淇淋公司，老板带着全体员工拍一个广告，集体望着镜头不说话，然后镜头拉远。
文字出现，说对不起，我们做了25年冰淇淋没涨价，这次我们涨价，对不起，要涨价了。
这哪里是涨价，这是在夸自己。
14、对立对手
有的文案，通过跟对手对立，在贬对手，夸自己。
这类文案写作要注意技巧，别直接明怼对手，容易被告。而是要巧妙抓住对手优势，来对立。
就是这是你优势，而我针对你优势，我对立你，这样你不好反驳自己事实，也不能去打击我，因为你打击我，就是否定你自己。
比如茅台说自己是有历史的经典酒，那么你就说你是年轻人选择，不喝老酒喝年轻人酒，茅台也不好说什么，他说你就是强调自己是老年人喝的。
15、事实陈列
有的事实是行业共识，看似没什么价值信息，可是消费者却是不知道的。
而这个时候你去陈述事实，反其道而行，反而能构建这个事实好像就是你自己一家有。
往往事实，直接戳人心肺，也能直接打动消费者。
总结
我是写文案，总结没什么写文案的技巧和办法，而是要培养你自己对文案理解，要找到一种恰到好处?方式，用文案进行总结。
同时好文案，一定是基于洞察力，对人性洞察?，你写出的文案才会有效果?。?