巴黎世家是什么意思梗 穿巴黎世家啥意思

文 颖宝

时尚行业在2020年，如履薄冰，变幻莫测。

去年冬天，“维密大秀取消”的消息释出后，不少人感叹，这是近几年时尚界最糟糕的事情了。

结果，疫情之下，意外接二连三。曾经的休闲服饰老大“真维斯”破产清算、“森马”拟出售欧洲市场的资产及业务、一代鞋王“达芙妮”退出实体零售业务、美妆老牌“露华浓”陷入破产危机……作为非紧扣民生的行业，时尚不可避免地进入寒冬。

部分品牌，日渐无人问津。/图虫创意

然而，不是所有品牌都在冰谷底颤抖，总有那么一些老炮儿，仗着粉丝多、底子厚、品牌历史久远，继续站在雪峰之上，有恃无恐地设计出一件又一件忽略用户体验、偏离物品存在初衷的商品。

更气人的是，还有部分非时尚行业的品牌也来凑热闹，推出一些不知所云的周边。

2020年的这些奇葩设计品，男默女泪。

香奈儿：

比AirPods本体贵5倍的保护壳

自从iPhone推出无线耳机AirPods，网上就没缺过丢耳机的梗。只要你留心观察，便能在每一列早高峰的地铁车厢内，找到一名弯腰找耳机的白领。

贴心的香奈儿，总是主动为用户“解决烦恼”——推出AirPods、AirPods Pro保护壳。

一瞬间，时尚博主们都疯了。两款保护壳分别以品牌经典的菱格纹皮革、斜纹软呢为主题，相当于只要花几千元，就能买到一个微缩版香奈儿包包！

你没看错，两款保护壳售价人民币6700元、7900元，折算下来，分别可以购买5.3个和6.3个AirPods。

AirPods保护壳，顾名思义是用来保护AirPods的，却比本体贵了足足5倍，那咱们是否需要再套一个保护壳呢？问题又来了，到底要多少钱的保护壳，才配得起香奈儿大几千的壳……原来套娃”才是品牌营销的实质。

买椟还珠的故事流传千年，没想到在2020年还在上演。只不过，以前“买椟”是出于对木匣子的欣赏，如今“买椟”是为了抬高品牌身价、引起旁人的关注。

ZARA：

露、露胸装？！

当我在西班牙品牌ZARA的2020秋季系列中看到这件针织衫时，瞬间惊呆了——现在啥玩意都能被称为“衣服”了？！

高领、连肩、露胸、长袖，每一个词我都懂，但组合在一块的画面，只有ZARA能想象出来。

产品只有那件挂脖的，下面的背心不卖。

设计师曾解释，这件针织衫是为了应对秋天的昼夜温差，让整天在外奔波的白领人士们，中午不觉得闷热、晚上的时候肩膀不会受凉。

设计理念是好的，但表现得过于刻意了——明明只是一件针织衫，你却要求人家既凉快透气，又保暖挡风，难免变得不伦不类。

虽说很多明星爱穿它凹造型，但ZARA作为轻时尚品牌，主要受众还是咱们普通人。你让我如何跟领导解释，今天为何穿得像个丐帮头目一样上班？

Lisa穿得很好看，没有要骂她的意思……无奈我们都只是普通人，正常出门很少这样穿。

全面发展等于全面平庸，不同衣服款式，自有其对应的气候、场合，所有元素堆叠在一块，到底是为了帮顾客省钱，还是哗众取宠？

更让人哭笑不得的是，类似的针织衫，ZARA还推出了好几款……定价在人民币179-230元之间，这钱够咱们买一件完整的羊毛衫了。

《时尚芭莎》时尚大片：

诡异的人体

我一直以为时尚，是为营造与展现人体美感服务的。

但在今年，我意识到自己错了——

在时尚杂志《时尚芭莎》1月刊的系列主题《新世纪女孩的2020》中，艺人李庚希在网球场内翻来覆去、手指像小鸡爪一样抠着球网，张大嘴巴露出一副不太聪明的样子，用实例诠释从“失智”到“古怪精灵”的距离。

网友将这组照片称为“2020第一丑片”，更把李庚希时尚大片话题推上了热搜。

然而他们最关注的，还是那件粉红荧光外套——

“白瞎了一件新衣服，还没出街就高级感尽失，沦为‘智障儿童套装’”。

同属该主题的其他大片，也拍得十分迷惑。

在这里，你能看到打着石膏、坐在轮椅上的周也：

似乎正被强行抬进医院的辣目洋子：

正在吃（？）树枝的刘柏辛：

另一个不在车里却在车底的李庚希：

逐一看起来，我一脸茫然——

既看不清服饰的款式和搭配，又get不到女孩们的美，更加看不懂“2020女孩”与轮椅、下腰、树枝和劈叉的关联。

所以，时尚的标准到底是什么？

如果你告诉我，时尚本来就是离地的行业，形式永远比务实重要、吸睛度就是行业的KPI，那我们还绞尽脑汁追求“美”干嘛呀，套个垃圾袋出门得了。

别说，还真有套“垃圾袋”的。

Barbara Bologna：

“大耳朵图图粉丝应援物”

耳饰是提升时尚感的不可或缺之物，与整体造型相融，便有锦上添花的效果，一旦相克，则会吓哭隔壁小孩。

在意大利品牌Barbara Bologna的2020秋冬大秀上，随着一位模特佩戴“大耳朵图图应援物”登台，线上看秀的网友们，被激发出超过正常值的提问欲——

“在-20°C的地方戴，能不能防止耳朵冻掉？”

“耳饰里可以加装无线耳机吗？”

“戴着它跑马拉松会受到更强阻力，从而影响比赛成绩吗？”

以上言论虽然含有玩笑成分，但对夸张耳饰的质疑，却在咱们心中埋藏已久——

引来异样的目光、被人在背后议论、走路招风、拉扯着耳朵让人舒服……论缺点，它十个手指头都数不完；论优点，一时间还真想不到。

如此百无一用的东西，为何却被贴上“前卫”“视觉系”的标签？抑或是说，时尚界里的赞美词汇，只剩下为奇怪设计品挽尊的功能？

服饰与装扮，从来不只是肤浅的视觉追求啊。

美国品牌Bibhu Mohapatra也在2020秋冬大秀上，展示了一款巨大的羽毛耳饰。

GUCCI：

全是“赝品”

在抄袭与仿造被诡辩为“致敬”的年代，我们对赝品的宽容度达到顶峰，甚至产生“便宜就是王道”“用假货的价格买真货很正常”的观念。

对于赝品反客为主的现象，意大利品牌GUCCI决定“正面刚”——推出“FAKE/NOT系列”，封死山寨文化的源头。

该系列包括连帽风衣、棒球帽、双肩包、单肩包、平底鞋等产品，正面清一色写着“FAKE（赝品）”，背面则写着“NOT（不是）”，以此讽刺理直气壮的挪用主义者——

“我敢推出FAKE，但你有能力做出REAL吗？”

诚然，部分时尚产品的售价与实用性，并不完全匹配。这点我们可以吐槽，但不该转而支持赝品。

毕竟品牌主要出售的，不是产品本身，而是背后的精神满足。既然你认为自己没必要为虚荣心买单，那就更没必要去背一个没有附加价值的“假包”——

它除了让你在被揭穿时“社会性死亡”，以及扰乱正品市场，还能带来什么？

要不就买正品，要不就别买品牌货。只要是款式好看的产品，买啥不是买？

土屋鞄制造所：

“让南方人露出笑容”的雪人搬运包

每到年底，生活在热带地区的人，总会在不经意间露出忧郁的神情、时不时自言自语：

“好想去看雪啊！好想堆雪人啊！”

日本包袋品牌“土屋鞄制造所”的设计师听到后，露出会心一笑：“今年，再热的地方都能看到雪人啦！”说罢，奉上集高贵、优雅、精巧于一身的……雪人搬运皮革包。

你没看错，这是一个专门放雪人的包，而且是皮革的。

雪人十分脆弱，在运输途中经常因小意外而“丧命”。土屋鞄制造所为此设置了防止雪人摇晃的凹槽底盘、抽取式底座、保冷内装和防水拉链；包内还有一个装雪人鼻子的小暗格——

毕竟，鼻子是雪人的灵魂，如果被磕断了，那在家里期待爸爸接雪人回家的孩子们，愿望可就破灭了。

以前只知道水果和蔬菜要吃当季的，但从没想过包包也有如此苛刻的“季节要求”。

原来，这就是“有钱没地方花”的终极。

iPhone12：

MagSafe的鸡肋生意经

iPhone作为一个科技品牌，旗下周边却影响着审美走向，比如AirPods刚一推出，各种款式的保护壳就立刻涌入市场，连奢侈品牌也纷纷推出“微型无线耳机包包”。

但今年iPhone12搭载的MagSafe系列产品，却翻车了。

MagSafe可以理解为“内嵌磁石功能”。iPhone12内部的磁石可以吸附无线充电板等相关配件，类似2015年MacBook的磁铁 USB接口，只不过这次升级为无线模式。

随着“内嵌磁石是否会消磁”的质疑声越来越大，苹果营销副总裁Kaiann Drance不得不承认这一隐患确实存在，“通常带磁条的信用卡磁力都比较强，应该不会存在消磁问题，但部分卡片可能存在相关隐患”。

“部分卡片”到底包含什么，连官方也说得不清不楚，用户就更心塞了——难不成出门只能带一张信用卡了？或者要背两个包，一个装手机，一个装交通卡？

对此，官方给出了解决方案：用户可以选配iPhone12专用的MagSafe皮革卡包。这款卡包做了特别的隔离处理，能保证所有卡片都不会被消磁。

乍听之下，这种捆绑销售模式很精明，但皮革卡包的设计，又招来了新一波嘲讽——

卡包上有一个小窗口，用来显示时间；内嵌磁石可以识别卡包的颜色，从而控制手机屏幕切换到颜色一致的壁纸。

两大“亮点”正正得负，成功让iPhone12变身……老人机。

没有嘲笑老人机的意思，只不过多花了人民币808元，却给自己买来一份鸡肋设计，心里着实有点难受。（MagSafe无线充电器+皮革卡包=808元）

DELVAUX：

被误解的“中国梦”

比利时时尚品牌DELVAUX已有191年历史，比咱们熟悉的爱马仕还要年长8岁，只是很少在宣传上花力气，导致近年来让人印象深刻的出圈，仅仅两次。

一次是在2013年的大火韩剧《来自星星的你》中，千颂伊手提紫色DELVAUX包艳压全场；另一次则是在2020年，旗下“中国梦包包挂件系列”丑到石破天惊、丑到中国全网吐槽——

“这是咱们的中国梦？不带这么瞎掰的！”

“看起来就像纸扎手袋，好瘆人。”

该系列由“麻将”“旗袍”“灯笼”3个主题组成，用实力诠释什么叫“单个元素拎出来都很中国风，但凑一块就让人崩溃”。

麻将包，即在包包上缝了整整8个立体微型麻将，还用了中国人“最爱”的烫金包边；正中央的“發”牌，寓意胜券在握。

旗袍包，与麻将包的设计理念相同，就是在金色盘扣上整一把牡丹图案的折扇。

灯笼包，龟壳一样半透明“灯笼”和一看就是外国人抓毛笔写的“福”字，让这款包成为“系列最丑”。

利用中国元素打开国内市场，DELVAUX的营销思路没问题，但劳烦设计师先好好研究中华文化，特别是近几年的潮流风向。

如果品牌们继续站在历史固有印象上，去想象别国人的喜好，那推出的产品，永远只能自我感动，却膈应别人。

巴黎世家：

“祝你找不到对象”的七夕限定包包

西班牙品牌巴黎世家在今年8月，推出针对中国市场的“七夕系列包袋”及其宣传大片。

细品该系列后，我要为刚刚吐槽DELVAUX的行为道歉：原来它不是今年最丑的中国元素包！

这款七夕沙漏包，高贵的红色、独特的弧线轮廓、醒目的B字Logo都没有问题，但印上大大的中文字“他爱我”后，就变得很唐突。

那种感觉，就跟外国人看到T恤上印着“I Love You”一样——虽然很应节，但真的没有人会用这种方式表白。

再配上世纪90年代影楼风的背景墙，简直土到语言难以形容。我没有黑巴黎世家，这真的是他们的官！方！大！片！

该系列共有红色、黑色、粉色、白色4款包包，分别写着“他爱我”“我爱我”“我爱你”“你爱我”，全部买齐，你就是一个博爱的人了。

最后，送一张表情包给巴黎世家，希望能为他家明年的七夕系列带去一点灵感。（别！）

JW ANDERSON：

440元一根布条，20根起售

“挖剪设计”在时尚界流行已久，在腰部、大腿附近或肩膀位置“剪一刀”的服饰，都很受年轻人欢迎。

但像英国品牌JW ANDERSON那样，几乎整件毛衣都挖空的，估计世间独此一款。

该品牌在2020年春夏系列中，重点宣传了一件由100%羊毛制成的“布条毛衣”。

我大概数了一下，这件布条毛衣共20根条条，按原价人民币8830元来算（如今官网在打折），一根条条卖440元，而且冬天漏风、夏天露肉。

相比之下，ZARA一百多元的露胸针织衫，好歹还能防止肩部受凉，性价比果然全靠同行衬托。

这件衣服到底怎么穿呢？被网友质疑后，JW ANDERSON果断放出模特上身款——

哦，原来里面还要套一件正常衣服啊，涨知识了。

但衣服的功能难道不是“保暖”或“辅助搭配”择其一的吗？这件“毛衣”两项都不达标，被设计出来的原因又是什么呢？让人摸不着头脑。

前卫，不等于哗众取宠；时尚，也不是越博眼球，就越好看的。

结语：

在美国综艺节目《隐姓亿万富翁》中，富翁Glenn反复提到“先找买家，再卖产品”，意思是无论产品多么优秀，都得从用户需求和务实角度出发。

这句话，同样送给所有涉及设计领域的品牌——如果万事只求“出圈”与讨论热度，便也永远只能是咱们茶余饭后的谈资，无法上升到精神与文化层面，更无法变现。

2021年，也将有无数出圈的设计品，但希望原因是惊艳了世人，而不再是惊吓。

来年再见。