流媒体是什么 流媒体是什么功能

图片来自“123rf.com.cn”

音乐博览会上，腾讯音乐娱乐集团副总裁吴伟林对中国数字音乐定调，“中国数字音乐有巨大的潜力可挖掘，未来三到五年，中国将会成为全球数字音乐最重要的三大国家。”

流媒体音乐的增速也高于总增速，2015年收入增长63.8%，其中数字音乐增长68.6%，2016年收入增长20.3%，其中流媒体增长30.6%。

防火墙和语言障碍使得中国用户不得不通过本地渠道消费国内有限的内容，这正是BAT等互联网巨头成为内容看门人的机会。

中国用户将持续养成付费习惯

吴伟林在接受MIDEM采访时说：付费是中国数字音乐的关键。

资料显示，接受调查的中国网民中有一半已经支付或愿意接受付费内容。

QQ音乐为例，最便宜的套餐每月花费不到一美元。低价在中国是可行的——独自居住的8300万人口中，只需抓住一小部分用户便可以保证为流媒体业务带来巨大收入。

流媒体未来的可能性

如今，世界上绝大多数流媒体音乐平台，都处于亏损状态。大洋彼岸的流媒体音乐平台Pandora拿到了4.8亿美元的现金投资，暂时逃过了破产的命运。

站在用户角度来看，音乐内容本身才是音乐流媒体平台最值得付费的内容，因为「听音乐」是强需求，而去广告、云同步对于绝大部分用户而言，只能算是弱需求，对于用户，其增值的价值相对就会缩水很多。

QQ音乐作为一个特例出现在国内音乐产业市场中，它成为了互联网史上第一家盈利的流媒体。对于音乐流媒体这一新兴数字内容而言，利用强需求和高粘性的使用特点，无论是单纯的付费收听或是发展周边产业反哺主业都是不错的盈利模式。就像我们看到的Netflix和付费视频流媒体，最具优势和产业支持的模式可以帮助推动一些服务，并将其他的数字音乐淘汰。

对于订阅者而言，哪种服务留存下来，将直接决定他们的音乐体验。

本文作者潘梓春，亿欧专栏作者；微信：13501304665（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。

赏

57

68